Почему в рекламе лекарств снимаются, в основном, пожилые женщины?
Почему в рекламе разных лекарств, которую показывают по телевизору, снимаются, в основном, пожилые женщины, которым от 40 до 60 лет, и очень редко снимаются молодые женщины и молодые мужчины?
Кто будет сниматься в рекламном ролике зависит от того, кто должен его смотреть, на какую целевую аудиторию он направлен. В рекламе крема для бритья поэтому будет сниматься молодой парень, в рекламе ипотеки или крупного кредита - молодая "семейная" пара, а в рекламе большинства лекарств - пожилые женщины. Потому что именно они чаще всего интересуются лекарствами.
А далее в теории у зрителя должна на подсознательном уровне выстроиться ассоциация себя с героем рекламы, а к рекламируемому товару - создаваться положительное отношение. Лекарства чаще всего покупают пожилые люди, женщины. Если бы их рекламировали молодые, то у этой аудитории создавалось бы ощущение, что их пытаются обмануть - зачем это молодой такой понадобились лекарства? У неё же и так всё отлично должно быть! - и к товару соответственно будет негативное отношение.
Пожилые женщины и являются целевой группой при продаже лекарств. Молодые люди и мужчины не особо интересуются лекарствами. Мужчины считают это признаком старости. А у женщин это в крови. А дальше просто идет мимикрия с целью повышения доверия.
Прежде всего, пожилую женщину можно загримировать. Пожилого мужчину также можно загримировать, но это будет выглядеть менее естественно. Представим молодого мужчину, рекламирующего средство от насморка. Кстати, такие есть. А вот сердечные средства рекламируют действительно в основном люди в возрасте, поскольку все молодые верят в то, что в их молодом возрасте это их не коснется. Реклама получится безадресной. Тогда как пищевые добавки, например, для роста мышечной массы, с успехом рекламируют молодые люди.
Я где-то читала, что в странах Евросоюза и в Америке запрещена такая реклама. В нашей стране пока что идут обсуждения, но подвижек официальных пока что не сделано. Хотя, раз этим занимаются, то вероятность есть.
Да, действительно, на Матч ТВ уж очень много рекламы. А все дело в том, что рейтинги Матч ТВ довольно низкие по сравнению с теми, на которые рассчитывали при его создании. Несмотря на все обилие прав на различного рода турниры, убыток Матч ТВ растет. Соответственно, чтобы хоть как-то заработать, Матч ТВ и вынужден цепляться за большое количество рекламы.
Несмотря на то, что сейчас реклама в большинстве своём является раздражителем, попадаются очень хорошие экземпляры, которые вполне можно рассматривать как произведения искусства. Они сделаны красиво, со вкусом, без навязывания, в них использована красивая музыка. Не помню, чтобы после просмотра появлялось желание срочно бежать в магазин, но во время его эстетическое удовольствие я получила. Такие рекламные ролики я люблю.
Потемкин, насколько я знаю, имел свой винный терминал под Выборгом, куда морем завозили чилийские виноматериалы и разливали по бутылкам с экзотическими этикетками. Он много лет заводил себе в гости членов ПЕН-клуба и известных медийных персонажей, которые расплачивались за его гостеприимство восторженными отзывами о его произведениях. Был год, когда половина центральных разворотов "Новой газеты", например, отдавалась этим отзывам. Из авторов помню Валерия Золотухина, актёра. Причём все отзывы были довольно похожи, автора хвалили чрезвычайно и называли современным Достоевским, (похоже, писаны отзывы одной рукой и после подписаны гостями). Здесь
мы имеем дело с бизнесменом-графоманом, не жалеющим денег на раскрутку себя любимого. А то, что это именно графоман, каждый может убедиться, прочитав пару его абзацев.
