В столь плотном конкуретном сегменте - НИКАК.
Начнёте морочить себе голову арифметикой издержек - так и останетесь на стартовой позиции - абсолютно фальшевой, с обманутыми надеждами и посрамлённым видением першпектив.
Не призываю к "стартовому демпингу" - ни разу, Но: удар нужно делать не на само мыло (ингридиенты, качество0, а на его подачу: онлайн-трансляцию "Вот так мы его его мастырим", на креаклизЬм упаковки - форма, материал, и пр.
Главная задача - плобыстрее создать целевую аудиторию (ЦА), которой не столько "ручное мыло2 принципиально (см. конкуретную плотность сегмента),сколько уровень его подачи (психологический комфорт + минимализация приобретательских издержек).
Вплоть до: "Вам не понравилось наше банановое, но Вы уже пару раз его помылили? Не беда! Меняем без доплаты ( с незначительной доплатой) на наше новое - айвовое".
Как-то, брателло Пушкин, всё вот так...