Вообще, "по-правильному" - в разное время года и суток использовать аромат (даже один и тот же, если хочется) в разных концентрациях. Зимой или вечером - духи, парфюмированную воду, а летом или днём - туалетную воду. Но, во-первых, не всякие ароматы представлены в различных вариантах концентрации, во-вторых, многие производители и туалетную воду делают такой насыщенной, что летом от неё может стать дурно, а чистый парфюм может оказаться, наоборот, еле слышным. Поэтому чаще всего принято ориентироваться на саму композицию - её состав, настроение.
Из таких соображений летом люди предпочитают фужерные, лёгкие фруктовые, цветочные композиции, ароматы с выраженными акватическими, зелёными, цитрусовыми и озоновыми аккордами. А зимой уже выбирают более плотные и тёплые восточные пряности, благовония, сладкие ноты цветов, фруктов и гурманики, а так же духи с подчёркнутыми анималистическими оттенками.